“叫了個雞”名稱低俗、應禁用查處，上千加盟商受損！
2018-09-12 08:53:16 查看：
今年2月，上海“叫了個雞”起訴安徽等地三家同名“叫了個雞”商業(yè)標識構(gòu)成不正當競爭，請求維權(quán)，索賠百萬元。
誰知，偷雞不成蝕把米。9月10日，上海市浦東新區(qū)法院公開宣判，認為：“叫了個雞”商業(yè)標識文字內(nèi)容低俗，不屬于法律予以保護的合法商業(yè)標識，應被禁止使用。
▍ 法院：“叫了個雞”應禁止使用
這個結(jié)果令原告和被告都有點始料不及：雙方均不得繼續(xù)使用“叫了個雞”商業(yè)標識，同時法院向兩地市場監(jiān)督管理局發(fā)送司法建議書，要求追查原被告的違法經(jīng)營責任。
案件原告為：上海臺享餐飲管理有限公司，臺享訴稱，該公司旗下炸雞連鎖品牌“叫了個雞”始創(chuàng)于2014年，目前已擁有近千家加盟門店，遍布全國數(shù)百座城市，具有較高知名度。
被告安徽甄旺品牌管理有限公司、安徽手拉手餐飲管理有限公司系關(guān)聯(lián)公司，均以“叫了個雞”為名對外招募加盟商，并發(fā)展了300多家加盟店。
臺享認為，甄旺、手拉手擅自在相同服務上使用與“叫了個雞”標識相同或近似的標識，造成相關(guān)消費者的混淆和誤認，誤解原、被告之間具有許可使用等關(guān)聯(lián)關(guān)系，其行為構(gòu)成不正當競爭。
臺享要求甄旺、手拉手停止不正當競爭行為、消除影響并連帶賠償經(jīng)濟損失100萬元。
浦東法院認為：
涉案標識中，“雞”本身的含義為一種家禽，但在“叫了個”+“雞”的特殊構(gòu)詞方式形成的語境下，容易使人將“雞”與民間約定俗成的隱晦含義相聯(lián)系，從而產(chǎn)生購買色情服務的低俗聯(lián)想。
原告在創(chuàng)業(yè)初對外發(fā)布并大量使用“叫了個雞”、“沒有性生活的雞”、“和她有一腿”等廣告宣傳語，并將相關(guān)文字及圖案組合用于店招等處，嚴重違背了社會公序良俗，遭工商行政機關(guān)處罰及責令整改。
原告就“叫了個雞”、“叫了個雞炸雞店”文字標識申請商標注冊，因其易產(chǎn)生不良社會影響而被駁回并被禁止使用?！?/span>
原告對“叫了個雞”服務名稱的使用的確承載了一定的社會評價、造成了一定的社會影響，但均系基于違法行為而獲取的負面、消極的市場聲譽，并非源自優(yōu)質(zhì)服務所產(chǎn)生的市場美譽，不能歸入商譽范疇。法院認定“叫了個雞”服務名稱不屬于法律予以保護的合法商業(yè)標識，應被禁止使用。
據(jù)上：法院認定，原告臺享公司主張保護的商業(yè)標識不具有合法性，亦不構(gòu)成反不正當競爭法保護的正當法益，無受法律保護的必要性，因此對其相關(guān)訴請不予支持。同時，三被告在同類服務中使用該標識的行為同樣不受法律保護，應予禁止。據(jù)此，浦東法院作出一審判決，駁回原告全部訴請。
據(jù)稱：這是國內(nèi)首例以違反公序良俗原則駁回原告訴請的商業(yè)標識類知識產(chǎn)權(quán)民事案件。
法官認為：“市場主體在市場競爭中應當堅守一定的底線，承擔一定的社會責任，有所為、有所慎為、有所不為，共創(chuàng)有序、公平、文明、共贏的市場競爭環(huán)境。”
本案審判長表示，市場經(jīng)濟不等于眼球經(jīng)濟，原、被告在今后的經(jīng)營活動中，應摒棄低俗商業(yè)標識、把握營銷品質(zhì)、堅守企業(yè)的社會責任，致力于提高商品服務質(zhì)量，傳揚積極向上的營商文化。
本案判決后，浦東法院將向中國版權(quán)保護中心發(fā)送司法建議書，鑒于臺享公司已登記的美術(shù)作品文字內(nèi)容低俗、違背社會良好風尚，易產(chǎn)生不良的社會影響，應當屬于“依法禁止出版、傳播的作品”，建議根據(jù)有關(guān)規(guī)定對相關(guān)作品登記行為予以相應處理。
▍ “叫了個雞”到底是誰的雞？
“叫了個雞”，其實就是賣炸雞，但很多人一看到就有一種壞壞的聯(lián)想，這種聯(lián)想深中人的潛意識，令人過目不忘。用一句高大上的詞匯就是：眼球經(jīng)濟
因雞而生，“叫了個雞”橫空出世，加上“一家專門做雞的店”、“滿足您對雞的一切幻想”、“雞的泡友”、“沒有性生活的雞”（童子雞）火辣的宣傳，立即爆火。
有利有弊，爆火的同時，一方面吸引了工商的注意，“叫了個雞”因出位的宣傳先后被上海市、張家港、無錫、成都、杭州等地工商查處。
另一方面也吸引了風起云涌的山寨者，上網(wǎng)一搜，在江浙滬皖等地，共有“叫了個雞”、“叫了只雞”、“叫了個童子雞”、“叫了個炸雞”幾十個品牌，誰也分不清。
通過國家工商總局商標局搜尋發(fā)現(xiàn)，實際上，“叫了個雞”商標至今沒有注冊成功，也就是說，誰都不擁有“叫了個雞”商業(yè)標識：
2014年12月29日，言記（上海）餐飲企業(yè)管理有限公司首先申請注冊，但是申請被駁回；上海臺享餐飲管理有限公司則于2016年11月21日申請注冊“叫了個雞”商標，根據(jù)商標流程狀態(tài)，2017年8月17日已經(jīng)“駁回通知”，10月12日“等待駁回復審”。
這意味著，“叫了個雞”沒有注冊成功。同時，上海臺享餐飲管理有限公司申請的“叫了個炸雞”商標注冊也被駁回。
實際上，臺享的“叫了個雞”也有山寨的嫌疑：2014年5月，北京味美曲香餐飲管理有限公司最先推出“叫個鴨子”，其廣告宣傳“滿足您對鴨的一切幻想”，也被“叫了個雞”像素級模仿。
“叫個鴨子”也是利用人們腦子中壞壞的聯(lián)想：提及鴨子，人們想起的不只是家禽鴨科動物，還有風月場所的賣藝男公關(guān)。
“叫個鴨子”在很大程度上利用人們的潛意識想象進行炒作，對“叫鴨”進行重新定義。華誼兄弟副總裁王中磊稱：對“叫個鴨子”投資時，很大一部分原因就是因為這個充滿了調(diào)侃和歡愉調(diào)調(diào)的名稱。
因為惡俗，所以有了辨識度，因為有了識別度，就有了投資、上億估值，但也就有更惡俗的人模仿它搞了山寨版。
▍ 怎樣起店名更安全
“叫了個雞”被禁用，不僅臺享、甄旺、手拉手幾十個企業(yè)受影響，更大的損失則是這些品牌商背后的數(shù)千加盟者。
“叫了個雞”作為餐飲企業(yè)，必須取得工商營業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營許可證兩證齊全后才能合法營業(yè)。即使是加盟店，每一家門店也必須取得獨立的兩證。
目前，企業(yè)注冊和營業(yè)執(zhí)照是向市場監(jiān)督管理局（原來叫工商部門）申請，食品經(jīng)營許可證則是向食藥監(jiān)部門審批。但是取得兩證后，很多商家則不會按照注冊名稱取店名店招。
依據(jù)：《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《個體工商戶名稱登記管理辦法》，企業(yè)和個體工商戶名稱不得含有違反社會公序良俗等內(nèi)容的字眼，商標法也對商標注冊有類似規(guī)定。
此前各地查處的店名有：如服裝店叫“衣冠勤售”、“她奶奶個熊”，酒店叫“塔瑪?shù)鼐频?rdquo;、“仁肉包子飯店”，火鍋城叫“八鍋聯(lián)君”，理發(fā)店叫“小三發(fā)型”、“瘋干故事”。
巧妙地利用漢語言的豐富性，巧用諧音，可以令店名更具有文化意味，但如果迎合人的陰暗心理、低級情趣，被查出的風險就非常大。
誰知，偷雞不成蝕把米。9月10日，上海市浦東新區(qū)法院公開宣判，認為：“叫了個雞”商業(yè)標識文字內(nèi)容低俗，不屬于法律予以保護的合法商業(yè)標識，應被禁止使用。
這個結(jié)果令原告和被告都有點始料不及：雙方均不得繼續(xù)使用“叫了個雞”商業(yè)標識，同時法院向兩地市場監(jiān)督管理局發(fā)送司法建議書，要求追查原被告的違法經(jīng)營責任。
案件原告為：上海臺享餐飲管理有限公司，臺享訴稱，該公司旗下炸雞連鎖品牌“叫了個雞”始創(chuàng)于2014年，目前已擁有近千家加盟門店，遍布全國數(shù)百座城市，具有較高知名度。
被告安徽甄旺品牌管理有限公司、安徽手拉手餐飲管理有限公司系關(guān)聯(lián)公司，均以“叫了個雞”為名對外招募加盟商，并發(fā)展了300多家加盟店。
臺享認為，甄旺、手拉手擅自在相同服務上使用與“叫了個雞”標識相同或近似的標識，造成相關(guān)消費者的混淆和誤認，誤解原、被告之間具有許可使用等關(guān)聯(lián)關(guān)系，其行為構(gòu)成不正當競爭。
臺享要求甄旺、手拉手停止不正當競爭行為、消除影響并連帶賠償經(jīng)濟損失100萬元。
浦東法院認為：
涉案標識中，“雞”本身的含義為一種家禽，但在“叫了個”+“雞”的特殊構(gòu)詞方式形成的語境下，容易使人將“雞”與民間約定俗成的隱晦含義相聯(lián)系，從而產(chǎn)生購買色情服務的低俗聯(lián)想。
原告在創(chuàng)業(yè)初對外發(fā)布并大量使用“叫了個雞”、“沒有性生活的雞”、“和她有一腿”等廣告宣傳語，并將相關(guān)文字及圖案組合用于店招等處，嚴重違背了社會公序良俗，遭工商行政機關(guān)處罰及責令整改。
原告就“叫了個雞”、“叫了個雞炸雞店”文字標識申請商標注冊，因其易產(chǎn)生不良社會影響而被駁回并被禁止使用?！?/span>
原告對“叫了個雞”服務名稱的使用的確承載了一定的社會評價、造成了一定的社會影響，但均系基于違法行為而獲取的負面、消極的市場聲譽，并非源自優(yōu)質(zhì)服務所產(chǎn)生的市場美譽，不能歸入商譽范疇。法院認定“叫了個雞”服務名稱不屬于法律予以保護的合法商業(yè)標識，應被禁止使用。
據(jù)上：法院認定，原告臺享公司主張保護的商業(yè)標識不具有合法性，亦不構(gòu)成反不正當競爭法保護的正當法益，無受法律保護的必要性，因此對其相關(guān)訴請不予支持。同時，三被告在同類服務中使用該標識的行為同樣不受法律保護，應予禁止。據(jù)此，浦東法院作出一審判決，駁回原告全部訴請。
據(jù)稱：這是國內(nèi)首例以違反公序良俗原則駁回原告訴請的商業(yè)標識類知識產(chǎn)權(quán)民事案件。
法官認為：“市場主體在市場競爭中應當堅守一定的底線，承擔一定的社會責任，有所為、有所慎為、有所不為，共創(chuàng)有序、公平、文明、共贏的市場競爭環(huán)境。”
本案審判長表示，市場經(jīng)濟不等于眼球經(jīng)濟，原、被告在今后的經(jīng)營活動中，應摒棄低俗商業(yè)標識、把握營銷品質(zhì)、堅守企業(yè)的社會責任，致力于提高商品服務質(zhì)量，傳揚積極向上的營商文化。
本案判決后，浦東法院將向中國版權(quán)保護中心發(fā)送司法建議書，鑒于臺享公司已登記的美術(shù)作品文字內(nèi)容低俗、違背社會良好風尚，易產(chǎn)生不良的社會影響，應當屬于“依法禁止出版、傳播的作品”，建議根據(jù)有關(guān)規(guī)定對相關(guān)作品登記行為予以相應處理。
▍ “叫了個雞”到底是誰的雞？
“叫了個雞”，其實就是賣炸雞，但很多人一看到就有一種壞壞的聯(lián)想，這種聯(lián)想深中人的潛意識，令人過目不忘。用一句高大上的詞匯就是：眼球經(jīng)濟
因雞而生，“叫了個雞”橫空出世，加上“一家專門做雞的店”、“滿足您對雞的一切幻想”、“雞的泡友”、“沒有性生活的雞”（童子雞）火辣的宣傳，立即爆火。
有利有弊，爆火的同時，一方面吸引了工商的注意，“叫了個雞”因出位的宣傳先后被上海市、張家港、無錫、成都、杭州等地工商查處。
另一方面也吸引了風起云涌的山寨者，上網(wǎng)一搜，在江浙滬皖等地，共有“叫了個雞”、“叫了只雞”、“叫了個童子雞”、“叫了個炸雞”幾十個品牌，誰也分不清。
通過國家工商總局商標局搜尋發(fā)現(xiàn)，實際上，“叫了個雞”商標至今沒有注冊成功，也就是說，誰都不擁有“叫了個雞”商業(yè)標識：
2014年12月29日，言記（上海）餐飲企業(yè)管理有限公司首先申請注冊，但是申請被駁回；上海臺享餐飲管理有限公司則于2016年11月21日申請注冊“叫了個雞”商標，根據(jù)商標流程狀態(tài)，2017年8月17日已經(jīng)“駁回通知”，10月12日“等待駁回復審”。
這意味著，“叫了個雞”沒有注冊成功。同時，上海臺享餐飲管理有限公司申請的“叫了個炸雞”商標注冊也被駁回。
實際上，臺享的“叫了個雞”也有山寨的嫌疑：2014年5月，北京味美曲香餐飲管理有限公司最先推出“叫個鴨子”，其廣告宣傳“滿足您對鴨的一切幻想”，也被“叫了個雞”像素級模仿。
“叫個鴨子”也是利用人們腦子中壞壞的聯(lián)想：提及鴨子，人們想起的不只是家禽鴨科動物，還有風月場所的賣藝男公關(guān)。
“叫個鴨子”在很大程度上利用人們的潛意識想象進行炒作，對“叫鴨”進行重新定義。華誼兄弟副總裁王中磊稱：對“叫個鴨子”投資時，很大一部分原因就是因為這個充滿了調(diào)侃和歡愉調(diào)調(diào)的名稱。
因為惡俗，所以有了辨識度，因為有了識別度，就有了投資、上億估值，但也就有更惡俗的人模仿它搞了山寨版。
▍ 怎樣起店名更安全
“叫了個雞”被禁用，不僅臺享、甄旺、手拉手幾十個企業(yè)受影響，更大的損失則是這些品牌商背后的數(shù)千加盟者。
“叫了個雞”作為餐飲企業(yè)，必須取得工商營業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營許可證兩證齊全后才能合法營業(yè)。即使是加盟店，每一家門店也必須取得獨立的兩證。
目前，企業(yè)注冊和營業(yè)執(zhí)照是向市場監(jiān)督管理局（原來叫工商部門）申請，食品經(jīng)營許可證則是向食藥監(jiān)部門審批。但是取得兩證后，很多商家則不會按照注冊名稱取店名店招。
依據(jù)：《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《個體工商戶名稱登記管理辦法》，企業(yè)和個體工商戶名稱不得含有違反社會公序良俗等內(nèi)容的字眼，商標法也對商標注冊有類似規(guī)定。
此前各地查處的店名有：如服裝店叫“衣冠勤售”、“她奶奶個熊”，酒店叫“塔瑪?shù)鼐频?rdquo;、“仁肉包子飯店”，火鍋城叫“八鍋聯(lián)君”，理發(fā)店叫“小三發(fā)型”、“瘋干故事”。
巧妙地利用漢語言的豐富性，巧用諧音，可以令店名更具有文化意味，但如果迎合人的陰暗心理、低級情趣，被查出的風險就非常大。
