不賺錢的電子閱讀器，騰訊、掌閱、咪咕為何還要做？
2017-07-14 08:35:06 查看：
如今早已是移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，智能手機(jī)代替了能代替的一切產(chǎn)品，而且現(xiàn)在的移動(dòng)閱讀效果非常不錯(cuò)，為何電子閱讀器逆時(shí)代前行的產(chǎn)品會(huì)火起來？
當(dāng)時(shí)貝佐斯極力推出kindle，是因?yàn)槟钦幱谖幕a(chǎn)品數(shù)字化的風(fēng)口，喬布斯推出了iPod，立馬造成了唱片業(yè)的覆沒，在這樣的大環(huán)境下，蘋果盯上電子書是早晚的事，這對(duì)于賣書起家的亞馬遜來說可不是一個(gè)好消息，而kindle很有可能改變我們的閱讀，于是貝佐斯2004年組建秘密部隊(duì)研發(fā)kindle，3年之后推出，首款kindle五個(gè)半小時(shí)全部售罄，一時(shí)可謂洛陽紙貴。
但是，隨著大屏智能手機(jī)銷量逐漸上升并且無處不在地滲透進(jìn)我們的生活，電子閱讀器的出貨量在逐漸下降，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Statista的統(tǒng)計(jì)，從2012年開始，全球電子閱讀器的出貨量便開始走下坡路，2011年是其銷量的頂峰，達(dá)到了2320萬臺(tái)，2012年就下跌了36%，2016年的出貨量已經(jīng)跌至710萬，已經(jīng)和2011年不可同日而語。
電子閱讀器銷量下跌的這幾年，正是智能手機(jī)出貨量迅速增加的幾年，毫無疑問，智能手機(jī)大量取代了電子閱讀器的功能。
盡管如此，這個(gè)市場(chǎng)和其他零售產(chǎn)業(yè)相比的競(jìng)爭(zhēng)毫不遜色，互聯(lián)網(wǎng)的二八定律在這個(gè)看起來的夕陽產(chǎn)業(yè)中一樣生效，國(guó)內(nèi)外主要的市場(chǎng)仍被亞馬遜牢牢把控，別人想插一腳是難上加難，中國(guó)除下亞馬遜之外，掌閱一家獨(dú)大，電子閱讀器和掌閱APP聯(lián)動(dòng)占盡優(yōu)勢(shì)。剩下所有的一小部分市場(chǎng)，盡歸京東、當(dāng)當(dāng)、QQ、咪咕（亞馬遜和咪咕聯(lián)合）……一眾品牌分食。
從渠道上看，移動(dòng)網(wǎng)站和閱讀APP是兩個(gè)主要的閱讀渠道，占比是電子閱讀器的兩倍有余，人們?cè)谝苿?dòng)端的閱讀渠道網(wǎng)站和APP也大幅領(lǐng)先電子閱讀器，可見，電子閱讀器在人們生活中使用頻率遠(yuǎn)低于手機(jī)。
那為何咪咕、閱文等要逆勢(shì)推出他們自家的電子閱讀器？艾媒咨詢董事長(zhǎng)張毅告訴記者，這些公司做硬件只是虛晃一槍，瞄準(zhǔn)的是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。
近年來，隨著文化娛樂業(yè)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在整個(gè)文娛領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用，首先，網(wǎng)絡(luò)小說會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上連載，影響力稍微好的平臺(tái)會(huì)極力推薦擴(kuò)大影響力，口碑好的甚至可以改編成電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、游戲、動(dòng)漫等。
國(guó)內(nèi)歷來有小說改編成電視劇的傳統(tǒng)，也因此拍出了許多膾炙人口的作品，如86版的《西游記》、87版的《紅樓夢(mèng)》，包括后來的金庸和瓊瑤的小說，都頻頻被改編和翻拍，只是這段時(shí)期都沒有IP的概念，但無疑為后來的改編積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。再后來，2009年的《美人心計(jì)》、2011年的《步步驚心》、《裸婚時(shí)代》、《我是特種兵》……2016年的《翻譯官》、《如懿傳》、《鬼吹燈》等也都成了那一年的經(jīng)典作品，而這些電視劇都是來自于網(wǎng)絡(luò)小說。
此外，網(wǎng)絡(luò)小說改編成游戲和動(dòng)漫也取得了不俗的成績(jī)，2015年的《花千骨》和《蒼穹變》這兩款游戲上線首月，流水都突破了1億人民幣，今年上線的動(dòng)漫《全職高手》上線當(dāng)天播放量就超過1億，豆瓣評(píng)分取得了8.9分的好成績(jī)。
張毅告訴記者，閱文、掌閱、咪咕推出自己的電子閱讀器，絕不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單想賣硬件，以此為入口，背后是一個(gè)巨大的生態(tài)鏈。而類似的競(jìng)爭(zhēng)就在我們眼前——智能手機(jī)——諸侯混戰(zhàn)仍未結(jié)束，新的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)悄然開戰(zhàn)。
不過歷史總是令人如此唏噓，貝佐斯看起來多么符合趨勢(shì)的努力，總比不上喬布斯的彎道超車，kindle發(fā)布4年之后情況就急轉(zhuǎn)直下，銷量直線下降，10年之后再回頭看kindle，興許貝佐斯沒有預(yù)料到喜歡深度閱讀的人都回去買紙質(zhì)書，喜歡移動(dòng)閱讀的都去看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)了，而他所希望的“高科技”更多的人正在束之高閣。
網(wǎng)文是伴隨著大量的自由作者和互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)興起的，初期，文章的質(zhì)量泥沙俱下，部分平臺(tái)為了吸引流量不惜打擦邊球甚至用“少兒不宜”的內(nèi)容，但是相比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
一方面是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的即時(shí)性，傳統(tǒng)的出版物出版時(shí)間冗長(zhǎng)低效，一經(jīng)出版作者就沒什么事了，但是網(wǎng)文可以根據(jù)讀者的互動(dòng)即時(shí)修改創(chuàng)作方向，歐美的電視劇就是這種模式，一邊在創(chuàng)作劇本和拍攝，另一邊在平臺(tái)上播放，根據(jù)觀眾的反饋及時(shí)調(diào)整。
更重要的是網(wǎng)文是重要的IP，前文說過，以網(wǎng)文為核心，可以改編為影視劇、游戲和動(dòng)漫等等多種形式呈現(xiàn)在觀眾面前，而且都是吸金的好模式。
再次，網(wǎng)文付費(fèi)很方便，特別是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，一般按照章節(jié)或者字?jǐn)?shù)付費(fèi)，一個(gè)章節(jié)最多不過幾塊錢，由于網(wǎng)文一般周期很長(zhǎng)，一部長(zhǎng)文下來可能要花費(fèi)幾百，但是在那么長(zhǎng)的周期下讀者幾乎沒有壓力，此外，移動(dòng)互聯(lián)的打賞模式，也可以讓優(yōu)秀的作者獲得不錯(cuò)的收益。
張毅說，過去自媒體的發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來很大的啟發(fā)，在中國(guó)淺閱讀有大量的受眾，而移動(dòng)支付則給這部分受眾帶來了很多的便捷。加上近年來，蓬勃發(fā)展的文化娛樂業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在未來還會(huì)大有作為。
今年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)一系列的新動(dòng)作讓這個(gè)行業(yè)的前景愈發(fā)明朗，5月下旬，百度文學(xué)宣布完成8億融資，7月4日，閱文集團(tuán)大張旗鼓準(zhǔn)備赴港上市，融資規(guī)模6億至8億美元，就在同一周，掌閱也再次公布更新了的招股書，擬在上交所發(fā)行4000萬股募資10.47億元。
大量的融資和上市，會(huì)讓更多的人參與到這個(gè)市場(chǎng)中來，眾人拾柴火焰高，同時(shí)，不可否認(rèn)的是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中精品IP太少了，而且IP開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)太高，就算開發(fā)出來了撲街的也比比皆是。而電子閱讀器，貝佐斯在發(fā)布第一代kindle時(shí)，肯定沒有想到他手里的“高科技”的命運(yùn)，已經(jīng)在10個(gè)月前被喬布斯發(fā)布的iPhone 1注定了。
當(dāng)時(shí)貝佐斯極力推出kindle，是因?yàn)槟钦幱谖幕a(chǎn)品數(shù)字化的風(fēng)口，喬布斯推出了iPod，立馬造成了唱片業(yè)的覆沒，在這樣的大環(huán)境下，蘋果盯上電子書是早晚的事，這對(duì)于賣書起家的亞馬遜來說可不是一個(gè)好消息，而kindle很有可能改變我們的閱讀，于是貝佐斯2004年組建秘密部隊(duì)研發(fā)kindle，3年之后推出，首款kindle五個(gè)半小時(shí)全部售罄，一時(shí)可謂洛陽紙貴。
但是，隨著大屏智能手機(jī)銷量逐漸上升并且無處不在地滲透進(jìn)我們的生活，電子閱讀器的出貨量在逐漸下降，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Statista的統(tǒng)計(jì)，從2012年開始，全球電子閱讀器的出貨量便開始走下坡路，2011年是其銷量的頂峰，達(dá)到了2320萬臺(tái)，2012年就下跌了36%，2016年的出貨量已經(jīng)跌至710萬，已經(jīng)和2011年不可同日而語。
電子閱讀器銷量下跌的這幾年，正是智能手機(jī)出貨量迅速增加的幾年，毫無疑問，智能手機(jī)大量取代了電子閱讀器的功能。
盡管如此，這個(gè)市場(chǎng)和其他零售產(chǎn)業(yè)相比的競(jìng)爭(zhēng)毫不遜色，互聯(lián)網(wǎng)的二八定律在這個(gè)看起來的夕陽產(chǎn)業(yè)中一樣生效，國(guó)內(nèi)外主要的市場(chǎng)仍被亞馬遜牢牢把控，別人想插一腳是難上加難，中國(guó)除下亞馬遜之外，掌閱一家獨(dú)大，電子閱讀器和掌閱APP聯(lián)動(dòng)占盡優(yōu)勢(shì)。剩下所有的一小部分市場(chǎng)，盡歸京東、當(dāng)當(dāng)、QQ、咪咕（亞馬遜和咪咕聯(lián)合）……一眾品牌分食。
戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響，戰(zhàn)場(chǎng)在內(nèi)容
盡管電子閱讀器的出貨量連年走低，但這并不意味中國(guó)網(wǎng)民的閱讀量走低，根據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)移動(dòng)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，用戶規(guī)模每年增長(zhǎng)10%。從渠道上看，移動(dòng)網(wǎng)站和閱讀APP是兩個(gè)主要的閱讀渠道，占比是電子閱讀器的兩倍有余，人們?cè)谝苿?dòng)端的閱讀渠道網(wǎng)站和APP也大幅領(lǐng)先電子閱讀器，可見，電子閱讀器在人們生活中使用頻率遠(yuǎn)低于手機(jī)。
那為何咪咕、閱文等要逆勢(shì)推出他們自家的電子閱讀器？艾媒咨詢董事長(zhǎng)張毅告訴記者，這些公司做硬件只是虛晃一槍，瞄準(zhǔn)的是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。
近年來，隨著文化娛樂業(yè)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在整個(gè)文娛領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用，首先，網(wǎng)絡(luò)小說會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上連載，影響力稍微好的平臺(tái)會(huì)極力推薦擴(kuò)大影響力，口碑好的甚至可以改編成電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、游戲、動(dòng)漫等。
國(guó)內(nèi)歷來有小說改編成電視劇的傳統(tǒng)，也因此拍出了許多膾炙人口的作品，如86版的《西游記》、87版的《紅樓夢(mèng)》，包括后來的金庸和瓊瑤的小說，都頻頻被改編和翻拍，只是這段時(shí)期都沒有IP的概念，但無疑為后來的改編積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。再后來，2009年的《美人心計(jì)》、2011年的《步步驚心》、《裸婚時(shí)代》、《我是特種兵》……2016年的《翻譯官》、《如懿傳》、《鬼吹燈》等也都成了那一年的經(jīng)典作品，而這些電視劇都是來自于網(wǎng)絡(luò)小說。
此外，網(wǎng)絡(luò)小說改編成游戲和動(dòng)漫也取得了不俗的成績(jī)，2015年的《花千骨》和《蒼穹變》這兩款游戲上線首月，流水都突破了1億人民幣，今年上線的動(dòng)漫《全職高手》上線當(dāng)天播放量就超過1億，豆瓣評(píng)分取得了8.9分的好成績(jī)。
張毅告訴記者，閱文、掌閱、咪咕推出自己的電子閱讀器，絕不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單想賣硬件，以此為入口，背后是一個(gè)巨大的生態(tài)鏈。而類似的競(jìng)爭(zhēng)就在我們眼前——智能手機(jī)——諸侯混戰(zhàn)仍未結(jié)束，新的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)悄然開戰(zhàn)。
kindle的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，網(wǎng)文的時(shí)代正在到來
2007年亞馬遜發(fā)布第一代kindle的現(xiàn)場(chǎng)，貝佐斯不忘告誡現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，紙質(zhì)書在幾千年前也是高科技，意思是kindle會(huì)把這個(gè)高科技產(chǎn)品借助時(shí)代的力量再向前推進(jìn)一步。不過歷史總是令人如此唏噓，貝佐斯看起來多么符合趨勢(shì)的努力，總比不上喬布斯的彎道超車，kindle發(fā)布4年之后情況就急轉(zhuǎn)直下，銷量直線下降，10年之后再回頭看kindle，興許貝佐斯沒有預(yù)料到喜歡深度閱讀的人都回去買紙質(zhì)書，喜歡移動(dòng)閱讀的都去看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)了，而他所希望的“高科技”更多的人正在束之高閣。
網(wǎng)文是伴隨著大量的自由作者和互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)興起的，初期，文章的質(zhì)量泥沙俱下，部分平臺(tái)為了吸引流量不惜打擦邊球甚至用“少兒不宜”的內(nèi)容，但是相比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
一方面是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的即時(shí)性，傳統(tǒng)的出版物出版時(shí)間冗長(zhǎng)低效，一經(jīng)出版作者就沒什么事了，但是網(wǎng)文可以根據(jù)讀者的互動(dòng)即時(shí)修改創(chuàng)作方向，歐美的電視劇就是這種模式，一邊在創(chuàng)作劇本和拍攝，另一邊在平臺(tái)上播放，根據(jù)觀眾的反饋及時(shí)調(diào)整。
更重要的是網(wǎng)文是重要的IP，前文說過，以網(wǎng)文為核心，可以改編為影視劇、游戲和動(dòng)漫等等多種形式呈現(xiàn)在觀眾面前，而且都是吸金的好模式。
再次，網(wǎng)文付費(fèi)很方便，特別是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，一般按照章節(jié)或者字?jǐn)?shù)付費(fèi)，一個(gè)章節(jié)最多不過幾塊錢，由于網(wǎng)文一般周期很長(zhǎng)，一部長(zhǎng)文下來可能要花費(fèi)幾百，但是在那么長(zhǎng)的周期下讀者幾乎沒有壓力，此外，移動(dòng)互聯(lián)的打賞模式，也可以讓優(yōu)秀的作者獲得不錯(cuò)的收益。
張毅說，過去自媒體的發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來很大的啟發(fā)，在中國(guó)淺閱讀有大量的受眾，而移動(dòng)支付則給這部分受眾帶來了很多的便捷。加上近年來，蓬勃發(fā)展的文化娛樂業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在未來還會(huì)大有作為。
今年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)一系列的新動(dòng)作讓這個(gè)行業(yè)的前景愈發(fā)明朗，5月下旬，百度文學(xué)宣布完成8億融資，7月4日，閱文集團(tuán)大張旗鼓準(zhǔn)備赴港上市，融資規(guī)模6億至8億美元，就在同一周，掌閱也再次公布更新了的招股書，擬在上交所發(fā)行4000萬股募資10.47億元。
大量的融資和上市，會(huì)讓更多的人參與到這個(gè)市場(chǎng)中來，眾人拾柴火焰高，同時(shí)，不可否認(rèn)的是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中精品IP太少了，而且IP開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)太高，就算開發(fā)出來了撲街的也比比皆是。而電子閱讀器，貝佐斯在發(fā)布第一代kindle時(shí)，肯定沒有想到他手里的“高科技”的命運(yùn)，已經(jīng)在10個(gè)月前被喬布斯發(fā)布的iPhone 1注定了。
